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Tiktok Awards

Break Stone - BBB25

Ouro em melhor cocriação com a comunidade no Tiktok Awards

Cenário

A Stone é uma das principais empresas de meios de pagamento do Brasil, oferecendo soluções financeiras para milhões de empreendedores em todo o país. Em 2025, a marca era uma das patrocinadoras do Big Brother Brasil, o programa de maior audiência e engajamento da TV brasileira.

Em um ambiente disputado por grandes anunciantes e investimentos milionários, a Stone precisava encontrar uma forma de se destacar dentro da conversa cultural gerada pelo programa, fortalecendo sua conexão com quem realmente faz a marca acontecer: os empreendedores brasileiros.

Insight

Ao analisar o comportamento da comunidade no TikTok, identificamos uma verdade poderosa: os empreendedores brasileiros já dominavam a plataforma com sua criatividade.

Diariamente, pequenos negócios produziam conteúdos autênticos, divertidos e altamente engajantes para promover seus produtos e serviços. A criatividade empreendedora já estava presente no feed das pessoas, faltava apenas dar a ela um palco ainda maior.

A partir dessa observação nasceu uma pergunta simples:
E se a criatividade dos empreendedores saísse das redes sociais e chegasse ao horário nobre da televisão brasileira?

Estratégia

Assim nasceu o Break Stone, uma iniciativa que transformou empreendedores em creators e colocou a comunidade no centro da comunicação da marca.

Ao lado de Luciano Huck, a Stone anunciou em rede nacional uma convocação inédita: empreendedores de todo o Brasil poderiam criar conteúdos para o TikTok e disputar a oportunidade de aparecer em um comercial oficial da marca na Globo.

Durante mais de 100 dias de campanha, a comunidade foi incentivada a produzir vídeos criativos, utilizando a linguagem da plataforma para contar suas histórias, divulgar seus negócios e interagir com a marca.